繽紛戲服化作流動(dòng)彩練，于高速滑行與列陣盤旋間，繪就一幅雪中獻(xiàn)瑞、戲韻迎春的盛世圖景……馬年除夕，松花湖度假區(qū)上演的《飛雪踏春》亮相央視特別節(jié)目，帶來(lái)“雪上梨園”的視覺(jué)奇觀。春節(jié)假期，松花湖度假區(qū)日均接待1.5萬(wàn)人，酒店入住率基本達(dá)到100%，冰雪旅游成為熱門關(guān)鍵詞。而米蘭冬奧會(huì)的成功舉辦，也在全球范圍內(nèi)點(diǎn)燃了冰雪運(yùn)動(dòng)的激情。

作為2022年冬奧會(huì)的舉辦地，中國(guó)的冰雪經(jīng)濟(jì)規(guī)模十年間翻了三倍，向萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)。由中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2026）》指出，冰雪旅游已成為拉動(dòng)冬季消費(fèi)、推動(dòng)文旅融合的重要增長(zhǎng)極。

在這樣的勢(shì)頭下，冰雪經(jīng)濟(jì)作為極具潛力的細(xì)分賽道，正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇?！笆逦濉睍r(shí)期，中國(guó)旅游集團(tuán)積極拓展冰雪經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，旗下中旅冰雪緊扣行業(yè)發(fā)展脈搏，通過(guò)資源整合、模式創(chuàng)新與運(yùn)營(yíng)升級(jí)，精準(zhǔn)布局核心資源，持續(xù)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)體系，努力走出一條獨(dú)具特色的冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路

全面升級(jí)激活優(yōu)質(zhì)冰雪資源價(jià)值

中旅冰雪通過(guò)項(xiàng)目精準(zhǔn)布局、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)體系，持續(xù)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效。重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)層面，戰(zhàn)略收購(gòu)松花湖度假區(qū)，將其作為冰雪業(yè)務(wù)的重要載體，并依托集團(tuán)品牌、資本、渠道等綜合優(yōu)勢(shì)，為度假區(qū)量身打造了全方位的升級(jí)方案。

位于吉林市的松花湖度假區(qū)，在同類度假區(qū)中交通優(yōu)勢(shì)顯著，連續(xù)九年斬獲世界滑雪大獎(jiǎng)“中國(guó)最佳滑雪度假區(qū)”，是國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地、國(guó)家級(jí)體育產(chǎn)業(yè)示范單位、國(guó)家級(jí)夜經(jīng)濟(jì)示范單位，并入圍首批高質(zhì)量發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)目的地建設(shè)地區(qū)名單。中旅冰雪接手后，度假區(qū)引入美國(guó)、新西蘭認(rèn)證的滑雪教學(xué)體系，滿足不同水平游客的專業(yè)學(xué)習(xí)需求；新增15萬(wàn)平方米地形雪道，使總雪道面積拓展至230公頃，進(jìn)一步豐富滑雪場(chǎng)景；同時(shí)開(kāi)設(shè)冬奧會(huì)特許商品店，多維度提升服務(wù)品質(zhì)。

從引入國(guó)際認(rèn)證滑雪教學(xué)體系提升專業(yè)服務(wù)水準(zhǔn)，到拓展雪道面積、完善場(chǎng)地設(shè)施，每一項(xiàng)舉措都緊扣“品質(zhì)提升”核心，致力于為游客提供更優(yōu)質(zhì)的冰雪體驗(yàn)。同時(shí)，中旅冰雪深知運(yùn)營(yíng)效能的重要性，在尊重原有專業(yè)團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ)上，通過(guò)資源深度整合，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)流程優(yōu)化與服務(wù)質(zhì)量升級(jí)，將優(yōu)質(zhì)冰雪資源轉(zhuǎn)化為高品質(zhì)文旅產(chǎn)品。

提質(zhì)增效探索度假區(qū)四季運(yùn)營(yíng)模式

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的冰雪市場(chǎng)，中旅松花湖度假區(qū)堅(jiān)持以“家庭”為核心的差異化定位，打造“滑雪+度假+生活方式”一站式體驗(yàn)體系。冬季的度假區(qū)不僅是專業(yè)滑雪勝地，更是家庭休閑的優(yōu)選目的地：國(guó)際雪聯(lián)高山滑雪遠(yuǎn)東杯賽等30余場(chǎng)國(guó)際、國(guó)家級(jí)賽事曾在此舉辦，潮范開(kāi)雪節(jié)、雪地狂歡節(jié)等五大主題下的50多場(chǎng)活動(dòng)輪番上演，每年線上全網(wǎng)品牌曝光量突破100億次；住宿方面，4家自營(yíng)星級(jí)酒店搭配特色民宿、公寓，共提供3500間客房、7000余張床位，兒童托管中心、歡樂(lè)娛雪樂(lè)園、品牌商業(yè)街等配套設(shè)施完善，切實(shí)滿足不同家庭的多元需求。

今年春節(jié)，來(lái)自深圳的林先生帶家人到松花湖度過(guò)了難忘的冰雪假期，“作為一名滑雪愛(ài)好者，這里的專業(yè)雪道能讓我盡情馳騁，孩子在托管中心和娛雪樂(lè)園里玩?zhèn)€痛快，一家人還可以享受在商業(yè)街放松漫步的時(shí)光，一站式體驗(yàn)真是太省心了，明年我們還會(huì)來(lái)這里！”

為破解冰雪度假區(qū)“一季熱、三季冷”的行業(yè)難題，中旅冰雪積極拓展運(yùn)營(yíng)邊界，探索四季運(yùn)營(yíng)模式。除在冬季打造高水平賽事、夜滑體驗(yàn)等特色活動(dòng)，豐富冰雪產(chǎn)品供給外，夏季依托山地資源，推出青山花海節(jié)、帳篷露營(yíng)節(jié)、山地運(yùn)動(dòng)節(jié)、青山紅葉節(jié)等自有IP活動(dòng)，搭配豐富親子娛樂(lè)項(xiàng)目，打造城市輕度假場(chǎng)景。通過(guò)打造“冬夏皆旺、常年有戲”的運(yùn)營(yíng)格局，中旅松花湖度假區(qū)有效提升了資源利用率與綜合運(yùn)營(yíng)效益。

截至2026年3月，度假區(qū)累計(jì)接待游客已突破千萬(wàn)人次，先后獲評(píng)國(guó)家級(jí)體育產(chǎn)業(yè)示范單位、國(guó)家級(jí)夜經(jīng)濟(jì)示范單位，運(yùn)營(yíng)成效得到市場(chǎng)與行業(yè)的雙重認(rèn)可。差異化定位與四季運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，成為中旅冰雪提質(zhì)增效的重要突破口。

跨界協(xié)同豐富冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵

跨界協(xié)同是中旅冰雪拓展發(fā)展空間、激活產(chǎn)業(yè)活力的關(guān)鍵舉措。中旅冰雪構(gòu)建起“重資產(chǎn)錨定+輕資產(chǎn)賦能”的協(xié)同發(fā)展格局，通過(guò)并購(gòu)冰雪產(chǎn)業(yè)專業(yè)運(yùn)營(yíng)品牌V.SKI，強(qiáng)化輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)能力，形成輕重資產(chǎn)互補(bǔ)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。V.SKI憑借專業(yè)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)支撐，參與運(yùn)營(yíng)包括馬鬃山、金山嶺銀河、蓮花山在內(nèi)的6家滑雪度假區(qū)，管理雪道面積達(dá)380公頃，年接待游客近200萬(wàn)人次，助力冰雪運(yùn)營(yíng)能力的規(guī)?；敵觥?/p>

中旅冰雪深度聯(lián)動(dòng)中國(guó)旅游集團(tuán)內(nèi)部多元業(yè)務(wù)板塊，實(shí)現(xiàn)資源共享與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，同時(shí)積極對(duì)接地方政府資源，借助地方政策紅利，共同激活冰雪消費(fèi)市場(chǎng)。2025年11月，吉林省新雪季開(kāi)板暨吉林霧凇冰雪節(jié)在中旅松花湖度假區(qū)舉辦，并面向游客及本地居民發(fā)放冰雪消費(fèi)券，有效釋放冰雪經(jīng)濟(jì)活力。

中旅冰雪的跨界協(xié)同，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部資源整合，更延伸至文旅生態(tài)構(gòu)建層面，通過(guò)與奧運(yùn)文化、地方文化的融合，進(jìn)一步豐富冰雪經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵?！熬﹦」世铩の迳帧钡任穆萌诤螴P成功落地，集團(tuán)旗下華江文化“馬墩墩”與米蘭冬奧會(huì)特許商品雪場(chǎng)店相繼入駐中旅冰雪各滑雪場(chǎng)。

中旅冰雪業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，冰雪經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，核心是構(gòu)建“資源協(xié)同、文化賦能、政企聯(lián)動(dòng)”的生態(tài)閉環(huán)。“我們依托集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，整合內(nèi)外資源，推動(dòng)‘體育+文化+度假’深度融合，深化文旅賦能，拓展消費(fèi)邊界，讓冰雪經(jīng)濟(jì)全年興旺?！?/p>

從升級(jí)松花湖度假區(qū)到V·SKI專業(yè)化布局，在文旅行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，中旅冰雪筑牢根基、積極探索，走出了一條獨(dú)具特色的冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路。在此基礎(chǔ)上，中國(guó)旅游集團(tuán)將持續(xù)深耕冰雪賽道，聚焦品質(zhì)提升與模式創(chuàng)新，為中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)央企力量。