寧夏中衛(wèi)市被稱為中國陸地版圖的幾何中心，這里有大漠、星空、長河、落日，特別是騰格里沙漠與黃河在此相遇，形成了獨特奇異的自然景觀，也造就了中國旅游集團旗下沙坡頭景區(qū)的迷人魅力。沙坡頭景區(qū)于1984年對外開放，2007年被評為首批國家5A級旅游景區(qū)。如今的沙坡頭，正從老牌景區(qū)煥發(fā)出新風采，沙漠星星酒店火爆出圈，網(wǎng)紅產(chǎn)品層出不窮，品牌影響力不斷擴大，不僅成功創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)，還被評為國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地。

在景區(qū)轉(zhuǎn)型升級的過程中，沙坡頭堅持創(chuàng)新驅(qū)動，不斷推陳出新，以“沙漠、黃河、星空”為核心，打造六條主題游玩體驗路徑，構(gòu)建“金字塔”度假產(chǎn)品體系，為游客帶來一站式旅游體驗。游客量、旅游收入實現(xiàn)了明顯增長，入園二次消費和度假住宿成為營收主力，營收結(jié)構(gòu)得到進一步優(yōu)化。沙坡頭的轉(zhuǎn)型升級經(jīng)驗不僅成為景區(qū)差異化發(fā)展的參考樣本，更體現(xiàn)出中旅人描繪行業(yè)藍圖、雕琢創(chuàng)業(yè)初心的專業(yè)精神，成為中旅企業(yè)文化的生動詮釋。

破局煥新“中沙”差異化發(fā)展的嘗試

盡管沙坡頭景區(qū)自然資源得天獨厚，但存在對資源依賴程度高、產(chǎn)品附加值低等問題，過往的游憩體驗主要圍繞觀光游覽展開，業(yè)態(tài)吸引力不足，景區(qū)受季節(jié)影響很大。此外，在規(guī)劃層面，旅游動線關(guān)聯(lián)不足，黃河區(qū)和沙漠區(qū)缺乏系統(tǒng)性的規(guī)劃布局，景區(qū)發(fā)展存在諸多困境。

為尋求變革，沙坡頭景區(qū)自2016年開始，走上轉(zhuǎn)型升級的探索之路。對比國內(nèi)沙漠類5A級旅游景區(qū)，“東沙”——內(nèi)蒙古響沙灣景區(qū)將沙漠當作“海洋”來規(guī)劃建設(shè)；“西沙”——敦煌鳴沙山景區(qū)凸顯悠久的歷史文化，萬人星空演唱會近年來也已受到廣泛關(guān)注。經(jīng)過考察研究，大家更加確信，沙坡頭景區(qū)作為“中沙”，必須要走差異化的發(fā)展道路。

那么，差異化發(fā)展道路要如何走才能走得好、走得通？這是擺在中旅人面前急需解答的現(xiàn)實問題。在求索過程中，世界文豪雨果的一句名言為我們打開了思路，習近平總書記曾在演講中引用這句名言：“世界上最寬闊的是海洋，比海洋更寬闊的是天空，比天空更寬闊的是人的胸懷。”巧的是，沙坡頭景區(qū)所在的騰格里沙漠，在蒙古語中的寓意正是“像天空一樣遼闊”。而地處北緯38度的寧夏，空氣優(yōu)良，光污染等級低，被稱為“星星的故鄉(xiāng)”，具備觀星必備的環(huán)境。經(jīng)過綜合考慮，景區(qū)上下達成共識，將沙坡頭按照“星空”的文化理念來規(guī)劃打造，用專業(yè)精神推動項目落地執(zhí)行，打造新產(chǎn)品的創(chuàng)新創(chuàng)意也隨之醞釀。

仰望星空 ? ? ?網(wǎng)紅打卡地的強勢崛起

“大漠星空”的構(gòu)想把準了市場的脈搏，從觀光體驗向休閑度假轉(zhuǎn)型的沙坡頭，一出手就打出了一張王牌。

沙漠星星酒店

2019年9月中旬，沙坡頭景區(qū)在沙漠里先期投入24間木屋客房，僅僅半個月便取得40萬元的收入，這進一步堅定了景區(qū)開發(fā)沙漠度假產(chǎn)品的信心。2020年國慶節(jié)期間，沙漠星星酒店建成投運，酒店總投資1.5億元，建成客房195間。同時配套沙療、劇場、全景餐廳、星光泳池、沙漠小火鍋等業(yè)態(tài)，并組織常態(tài)化開展天文課堂、星空講座等特色活動，短時間內(nèi)在小紅書、抖音等社交媒體上廣泛傳播，贏得了市場的高度認可，并榮獲“中國最佳旅游規(guī)劃設(shè)計獎”“中國酒店星光獎”“亞洲最佳旅游度假酒店”等殊榮。

沙漠星星酒店

作為大漠和星空的浪漫組合，沙漠星星酒店不僅是旅游產(chǎn)品的大膽創(chuàng)新，為游客提供了沙漠旅游的全新打開方式，更改變了沙坡頭景區(qū)的經(jīng)營格局，滿足了游客對高品質(zhì)度假產(chǎn)品的需求。與此同時，沙漠星星酒店承辦梵克雅寶、蘭博基尼、歐萊雅等眾多國際品牌主題發(fā)布會，拍攝《妻子的浪漫旅行》《追星星的人》等綜藝真人秀節(jié)目。經(jīng)過高端品牌活動、綜藝節(jié)目取景的助力，酒店知名度進一步提升，一房難求成為常態(tài)。

沙漠星星酒店冬日雪景

創(chuàng)新驅(qū)動 ? ? “金字塔”度假產(chǎn)品體系的構(gòu)建

在沙漠星星酒店的經(jīng)營過程中，我們發(fā)現(xiàn)缺少面向高端客群的產(chǎn)品，度假產(chǎn)品體系尚未構(gòu)建完成。于是，沙漠星星酒店二期項目——沙漠鉆石酒店提上日程。鉆石是沙漠鉆石酒店的靈感來源，我們立志打造星空大漠中最特別的酒店產(chǎn)品。酒店客房以項鏈形態(tài)分布，在私密環(huán)境中盡享寧靜，從空中俯瞰，宛如一條鑲嵌在浩瀚沙漠中的鉆石項鏈，最為閃耀的吊墜則是酒店的婚禮堂，幾何狀立面宛如一顆鉆石定格在沙海之上。沙漠鉆石酒店項目總投資超億元，共有30間客房，是沙漠星星酒店的升級版，致力于滿足高端客群對品質(zhì)的極致追求。

沙漠鉆石酒店

2024年，借助寧夏開展“青春漠漠搭”沙漠營地文化旅游消費季活動的契機，沙坡頭景區(qū)再接再厲，策劃了一葉星空帳篷酒店、S帳篷酒店和沙漠市集項目，建設(shè)帳篷客房338間，有效解決了大眾客群對沙漠度假產(chǎn)品的廣泛需求，使得“沙漠觀星酒店”年搜索量同比增長270%。沙坡頭景區(qū)“金字塔”度假產(chǎn)品體系逐步構(gòu)建完成，能夠滿足不同游客對度假產(chǎn)品的差異化需求。

一葉星空帳篷酒店

S帳篷酒店

此外，景區(qū)還突破傳統(tǒng)觀光模式，打造深度體驗場景，啟動沙漠傳奇樂園項目。項目占地面積420畝，投資1.2億元，2023年暑期投入運營后，沙漠區(qū)入園率由67%提升至81%，成為沙坡頭度假的硬核配套產(chǎn)品，深受游客喜愛。

致遠之道 ? ? ?以“體驗”經(jīng)濟探索未來

沙坡頭景區(qū)的轉(zhuǎn)型升級之路，是中旅人不斷探索、用于創(chuàng)新的過程。通過采用“景區(qū)+度假”雙輪驅(qū)動的發(fā)展模式，沙坡頭將兩者優(yōu)勢相結(jié)合，打造從單一觀光到“深度體驗+文化沉浸+度假消費”的立體矩陣，既保留景區(qū)吸引力，又增加度假配套設(shè)施，實現(xiàn)游客體驗和經(jīng)濟效益的雙提升。在度假產(chǎn)品打造方面，沙坡頭將在地沙漠文化和星空文化進行主題化融合，將在地文化資源轉(zhuǎn)化為當代時尚主題化體驗內(nèi)容，贏得市場認可。

下一步，該如何走？已經(jīng)是中旅人需要回答的新問題。未來如何破題，我們還在探索，但相信“體驗”將是市場的下一個增長周期。

沙坡頭景區(qū)將繼續(xù)煥新旅游體驗，持續(xù)推進旅游產(chǎn)品升級。一方面在傳統(tǒng)的旅游淡季開發(fā)冬季旅游產(chǎn)品，通過建設(shè)室內(nèi)冰雪主題樂園等舉措，融合沙漠、星空與冰雪，推動景區(qū)四季旅游均衡發(fā)展。另一方面注重科技賦能，將景區(qū)傳統(tǒng)的沙漠沖浪車與現(xiàn)代科技相結(jié)合，讓游客在現(xiàn)實與虛擬場景中穿梭。與此同時，建設(shè)鑄牢中華民族共同體意識主題教育館和麥草方格治沙體驗館，宣傳展示中華民族優(yōu)秀文化，講好中國治沙奇跡。

面對挑戰(zhàn)，主動出擊，用產(chǎn)品回應(yīng)市場，用創(chuàng)新迎接未來。沙漠星星酒店、沙漠鉆石酒店、沙漠傳奇樂園等爆款產(chǎn)品的持續(xù)推出，使沙坡頭景區(qū)始終保持市場熱度，不僅生動呈現(xiàn)出沙漠旅游度假賽道的中旅實踐，更深刻詮釋出以專業(yè)、責任、服務(wù)、執(zhí)行、激情、成事的企業(yè)文化，那是一代代中旅人探索前行的信條。