邁入“十五五”，愛達(dá)郵輪的名字更加頻繁地見諸主流媒體，與之相伴的，是中國郵輪運(yùn)營領(lǐng)域一系列讓人目不暇接的新進(jìn)展：打造新春主題航次、啟動(dòng)“海上電影節(jié)”……

媒體關(guān)注報(bào)道的同時(shí)，一系列重磅活動(dòng)的推出更是引發(fā)強(qiáng)烈的市場反響。今年2月，愛達(dá)郵輪迎來第一百萬名登船旅客，印證了消費(fèi)者對民族郵輪品牌的信賴與認(rèn)可。

更懂中國人：堅(jiān)持“郵輪+文化”的品牌戰(zhàn)略

在國務(wù)院國資委的指導(dǎo)和支持下，由中國旅游集團(tuán)牽頭成立的央企郵輪運(yùn)營平臺——華夏國際郵輪在2023年底應(yīng)運(yùn)而生。2025年，完成愛達(dá)郵輪、南海郵輪和星旅遠(yuǎn)洋郵輪整合的華夏國際郵輪，以四艘郵輪的船隊(duì)規(guī)模成為亞洲第一。

華夏國際郵輪深刻認(rèn)識到文化是國產(chǎn)郵輪區(qū)別于國際品牌的核心競爭優(yōu)勢，從成立之初便致力于為游客提供兼具文化認(rèn)同與情感共鳴的郵輪體驗(yàn)。為深化產(chǎn)品創(chuàng)新，華夏國際郵輪挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與地域特色文化資源，打造主題航季與文化體驗(yàn)；為推動(dòng)服務(wù)升級，國產(chǎn)郵輪將文化溫度融入服務(wù)細(xì)節(jié)，賦予郵輪之旅以濃厚的人文情懷，以文化賦能國產(chǎn)郵輪運(yùn)營。

作為旗下旗艦，愛達(dá)郵輪堅(jiān)持“郵輪+文化”的品牌戰(zhàn)略，以文化自信推動(dòng)文化和旅游創(chuàng)新融合，在“更懂中國人”的郵輪度假產(chǎn)品創(chuàng)新上不斷發(fā)力。首艘國產(chǎn)大型郵輪——“愛達(dá)·魔都”號，將絲路文明、敦煌文化等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素全方位融入空間設(shè)計(jì)，從敦煌主題的船體涂裝，到遍布全船的絲路藝術(shù)裝飾，再到原創(chuàng)沉浸式歌舞秀《馬可·波羅——絲路情緣》，構(gòu)建了多維度、立體化的文化體驗(yàn)場景。

在運(yùn)營實(shí)踐中，愛達(dá)郵輪圍繞季節(jié)節(jié)點(diǎn)，打造了可持續(xù)、可復(fù)制、可生長的文化IP運(yùn)營體系，推動(dòng)“郵輪+文化”創(chuàng)新破圈。2025年推出的“念念敦煌”“哪吒鬧?！薄熬﹦〕龊！钡戎黝}航季，讓愛達(dá)郵輪成為行業(yè)標(biāo)桿。

沉浸式體驗(yàn)：全方位開啟海上文化之旅

2025年春季，愛達(dá)郵輪聯(lián)動(dòng)敦煌研究院打造的數(shù)字壁畫互動(dòng)體驗(yàn)，讓千年敦煌文化在海上“活起來”，海上敦煌服裝秀與“夢回敦煌”樂舞秀在“愛達(dá)·魔都”號輪番上演，配以敦煌主題晚宴、絲路飲品和煙火市集，讓敦煌文化不止于可見，更可觸、可品，以一場沉浸式的時(shí)空穿梭之旅，為游客留下深刻印象。隨后，愛達(dá)郵輪攜手上海美影廠，以國民動(dòng)畫IP為主題，于夏季推出首個(gè)海上親子互動(dòng)舞臺劇《哪吒鬧海》，設(shè)置互動(dòng)游戲、親子配音工坊等多元活動(dòng)，還讓哪吒在郵輪上進(jìn)行主題巡游，傳播中國動(dòng)畫的獨(dú)特魅力。

秋冬來臨，國粹登場。愛達(dá)郵輪攜手國家京劇院推動(dòng)國粹“出?！?，除《霸王別姬》《貴妃醉酒》等經(jīng)典折子戲?qū)鲅莩鐾?，還開設(shè)京劇主題講座、臉譜彩繪工坊，讓京劇藝術(shù)融入旅途細(xì)節(jié)，跨海走向世界。這一系列具有情感共鳴的海上文化盛宴，讓愛達(dá)郵輪以領(lǐng)先的市場份額持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)發(fā)展。2025年愛達(dá)郵輪行業(yè)聲量占比達(dá)56%，滿載率穩(wěn)居100%，真正實(shí)現(xiàn)了“叫好又叫座”。

2026年春節(jié)，《中國旅游報(bào)》刊發(fā)題為《海上過年 別樣滋味》的長文報(bào)道，翔實(shí)記錄杭州游客在“愛達(dá)·魔都”號慶祝“海上中國年”的熱鬧場景。從上船前顧慮“在船上過年能有什么年味”，到旅程結(jié)束時(shí)“明年還來”的約定，游客一家人沒有想到國產(chǎn)郵輪上的春節(jié)文化氛圍如此濃郁。無論是大紅燈籠、中國結(jié)，還是金獅表演、廟會(huì)節(jié)目，更少不了海上年夜飯與非遺小吃，每一樣都是屬于中國人的“文化記憶”。今年春季，愛達(dá)郵輪又想出新玩法，打造“海上電影節(jié)”主題航季，通過熱門影片展播、電影金曲聯(lián)唱、主題展陳打卡等方式，帶來別具特色的海上電影文化體驗(yàn)。

協(xié)同賦能：差異定位助力中華文化出海

星旅遠(yuǎn)洋郵輪與南海郵輪作為華夏國際郵輪旗下的重要品牌，立足各自定位，推進(jìn)文化傳播。星旅遠(yuǎn)洋郵輪聚焦海外市場，旗下“鼓浪嶼”號以香港為母港常態(tài)化運(yùn)營，成為展示中國文化的重要窗口。2025年韓國APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)期間，“鼓浪嶼”號變身“海上浮動(dòng)酒店”，為國際賓客提供住宿服務(wù)的同時(shí)，還用太極拳、太極劍等中國功夫，搭配古箏、二胡等樂器表演，向世界展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

南海郵輪則依托海南自貿(mào)港區(qū)位優(yōu)勢，以“海洋+文化+科普”為核心定位，深耕西沙航線。旗下“南海之夢”號推出的特色航線產(chǎn)品，將地域文化、海洋科普與國防教育有機(jī)結(jié)合。與南海博物館聯(lián)合打造全國首家海上流動(dòng)博物館，推出海洋知識科普講座，讓游客在領(lǐng)略南海壯美風(fēng)光的同時(shí)，同步感受海洋文化的迷人魅力。

當(dāng)前，華夏國際郵輪已經(jīng)形成“全域覆蓋、差異定位、協(xié)同賦能”的發(fā)展格局，有序推進(jìn)“走出去”戰(zhàn)略，讓國產(chǎn)郵輪成為海上流動(dòng)的“國家文化名片”，旗下各郵輪品牌憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與細(xì)節(jié)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了文化傳播與商業(yè)運(yùn)營的雙向賦能、互利共贏。

“不到長城非好漢，不坐郵輪有遺憾，一生總要有一次親近海洋的旅程”。中國旅游集團(tuán)將依托華夏國際郵輪構(gòu)建郵輪運(yùn)營生態(tài)，持續(xù)推動(dòng)中華優(yōu)秀文化融入民族郵輪體驗(yàn)，為旅客帶來驚喜不斷的“郵輪+文化”之旅，努力打造郵輪產(chǎn)業(yè)的“中國標(biāo)桿”。