馬年春節(jié)假期，集團秉持“誠信經(jīng)營 優(yōu)質(zhì)服務(wù)”理念，創(chuàng)新打造多元產(chǎn)品，用心提供細節(jié)服務(wù)，為海內(nèi)外游客帶來“開心過大年”的難忘體驗。在“十五五”規(guī)劃開局之年，集團實現(xiàn)經(jīng)營業(yè)績“開門紅”。

中旅旅行攜手北京廣安控股集團推出北京坊“國際非遺過大年”市集，聯(lián)動法國、土耳其等14個友好國家的駐華機構(gòu)及非遺團體，匯聚各國手工藝品、地道美食與非遺技藝，打造24個特色展位，讓市民游客一站式體驗環(huán)球年味。2月20日，“2026年澳大利亞、新西蘭萬人游北京首發(fā)團”歡迎儀式在鼓樓舉行，首批60名澳新游客感受到了中國春節(jié)的濃濃年味。此次活動由中旅入境策劃，采用分批來京形式，將一直持續(xù)至今年年底。中旅旅行還緊抓免簽入境政策利好，在倫敦希思羅機場為赴華旅客舉行新春送行儀式，航班抵達北京首都國際機場后，再為旅客送上新春大禮包，以全流程“送迎聯(lián)動”推動中英文旅交流再升級。

中旅旅行所屬中旅互聯(lián)以“開門紅”系列活動點燃新春消費熱情，先后上線“樂園即刻出發(fā)”與“春節(jié)就位我先嗨”兩大話題活動，有效帶動站內(nèi)流量向交易轉(zhuǎn)化，市場反響積極。大年初一，香港中旅社及澳門國旅在港澳同步參與“跟著電影游中國”特別推介活動，圍繞春節(jié)檔影片設(shè)置主題展位，推廣拍攝地及故事發(fā)生地旅游線路，推動電影流量轉(zhuǎn)化為旅游消費，助力文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。

中旅景區(qū)緊扣“年味、非遺、惠民、安全”關(guān)鍵詞，節(jié)日期間實現(xiàn)客流營收雙增長。9天累計接待游客近150萬人次，其中沙坡頭景區(qū)接待量創(chuàng)歷史新高，德天跨國瀑布、大理洱海生態(tài)廊道、千島湖等景區(qū)表現(xiàn)亮眼。媒體傳播方面，松花湖度假區(qū)、馬鬃山滑雪場、沙坡頭景區(qū)、深圳錦繡中華、海南航天科普中心登上央視熒幕，其中深圳錦繡中華全新打造的大型沉浸式水上實景非遺秀《翠湖幻境》融合百米水上長龍、浮島舞臺、水爆、激光、空中威亞等現(xiàn)代舞臺技術(shù)，將火壺鋼花、侗族大歌、儺舞等非遺技藝與演藝形式創(chuàng)新呈現(xiàn)，獲主流媒體報道近百次，為新春佳節(jié)增添了濃郁的文化氛圍。

通過深度融合“傳統(tǒng)年味+新潮玩法”，各景區(qū)開展了豐富多樣的非遺主題活動。德天跨國瀑布推出中越非遺巡游，大理洱海生態(tài)廊道設(shè)置白族甲馬拓印互動項目，瀘沽湖景區(qū)打造甲搓舞賀春活動，咸陽海泉灣搭建民俗集市，讓游客在暢快游玩中感受地道年味。節(jié)慶期間，多家景區(qū)還啟動“好運加馬”惠民活動，為屬馬、姓馬游客送上優(yōu)惠福利，驚喜不斷。

中旅投資各項目瞄準節(jié)日消費需求，打造特色場景與服務(wù)。地產(chǎn)業(yè)務(wù)目標完成率達124.5%，其中三亞馥棠公館項目實現(xiàn)認購2.03億元，簽約1.48億元。運營型業(yè)務(wù)整體實現(xiàn)營收1742萬元，同比提升125%。萬寧中旅逐浪度假區(qū)組織浪花燈會活動，實現(xiàn)營收超210萬元，單日營收不斷攀升。九龍湖舉辦“嶺南春醒集”系列廣式活動，寧波海泉灣沐野之泉開展“新年泡初湯 馬上有鴻運”主題活動，青島海泉灣將非遺體驗與現(xiàn)代潮玩相融合，成都海泉灣推出中華傳統(tǒng)文化表演，馬邊卡莎莎項目為游客帶來當(dāng)?shù)靥厣袼谆顒?，湘湖越界多家入駐商戶銷售額創(chuàng)新高。

馬年春節(jié)是海南自貿(mào)港封關(guān)運作后的首個新春假期，中旅免稅整合政策紅利、創(chuàng)新文旅場景、升級服務(wù)保障，推動離島免稅消費持續(xù)升溫。假期期間，海南區(qū)域門店累計接待顧客超235萬人次，三亞國際免稅城特別打造“幻夢海嶼，光韻奇境”光影藝術(shù)季，同步開啟新春游園會與國風(fēng)演藝活動，連續(xù)三天單日銷售額突破2億元，讓消費者在選購好物的同時，深度感受傳統(tǒng)文化魅力。海口國際免稅城以“首店經(jīng)濟”拉開新春消費序幕，17家新店相繼亮相，現(xiàn)場設(shè)置尋寶打卡環(huán)節(jié)。新開業(yè)的?？谑兄忻馊沼孟M品免稅店發(fā)放專屬消費券，吸引眾多消費者參與。節(jié)日期間，中旅免稅所屬30余家線下門店及線上電商平臺同步開展“馬踏福運在中免”活動，以“五花馬”文化IP為主題，推出年俗互動、非遺展演、專屬福利等活動矩陣，讓免稅消費成為新春出行的“新亮點”。

中旅酒店聚焦“家庭出游+休閑度假”核心客群，開展精細化收益管理，組建假期收益調(diào)度專班，實行每日動態(tài)數(shù)據(jù)監(jiān)測與策略調(diào)整，全面提升假期經(jīng)營質(zhì)效。直營酒店營收同比提升15%，平均出租率提升8%。旗下酒店深入挖掘文化特色，將醒獅表演、財神巡游等傳統(tǒng)年俗和剪紙、臉譜彩繪等非遺手作融入酒店服務(wù)場景，打造沉浸式新春氛圍，在提升經(jīng)營效益的同時，進一步增強賓客體驗感與滿意度。

香港“啟航1331”園區(qū)舉辦“福啟新春”春節(jié)嘉年華活動，涵蓋舞龍舞獅、猜燈謎、投壺納福、拓印吉祥等五大主題活動板塊，營造出傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、鄰里與溫情共融的濃厚節(jié)日氛圍?，F(xiàn)場布置“桃運亨通”桃花步道、“聯(lián)燈映?！毕矐c長街、“燈海謎光”謎語長廊等沉浸式景觀，吸引大量園區(qū)住戶及來港游客參與互動，成為人氣打卡熱點。

中旅資本依托多元業(yè)態(tài)布局，不斷豐富特色旅游體驗。旅行家雜志社攜“吉祥馬”形象亮相太廟、天壇等北京文旅場景，吸引游客駐足打卡，并同步展售文創(chuàng)產(chǎn)品?！靶枪狻ぱ嘹w號”木蘭圍場新春專列獲央視等主流媒體報道，“星光·瀾湄號”開行新春中老跨境線路，深化中老鐵路跨境文旅融合。華江文化天安門快閃店、奧園中心店及各大廟會銷售點員工以暖心服務(wù)喜迎八方來客。中旅汽車海南公司全力保障三亞國際免稅城游客擺渡服務(wù)，累計完成1550趟次運輸任務(wù)，提升游客滿意度。

華夏郵輪緊扣安全運營、品質(zhì)服務(wù)、文旅融合、品牌傳播四大主線，統(tǒng)籌旗下愛達郵輪、星旅郵輪、南海郵輪協(xié)同發(fā)力，共運營12個航次，銷售額近億元，實現(xiàn)運營指標與品牌口碑雙豐收，多次獲得央視報道。在活動打造方面，華夏郵輪以“海上過大年”為核心，深度融合非遺文化與新春民俗，形成差異化海上年俗體驗。愛達郵輪推出“浪尖上的非遺”特色活動，邀請游客制作迷你彩燈、刷印吉祥年畫，營造沉浸式海上年味。星旅郵輪推出書法賜福、燈籠制作等互動活動，與游客共度充滿文化氛圍的“海上中國年”。南海郵輪打造“南夢迎春?馬上快樂”游船會，搭配新春裝飾、樂隊演出及紅包墻、投壺、套圈等互動項目，節(jié)日氛圍濃厚。